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【明報專訊】有一天，和朋友談起了品牌，我說，其實大部分人對品牌價值的認識，都是不甚了了，因為坊間所介紹的理論和例子，都是大錯特錯，缺乏了對品牌價值的基本認識。
【明報專訊】有一天，和朋友談起了品牌，我說，其實大部分人對品牌價值的認識，都是不甚了了，因為坊間所介紹的理論和例子，都是大錯特錯，缺乏了對品牌價值的基本認識。
其中一個例子，就是有一天我讀到，竟然有分析員認為，中國移動(0941)是中國的十大品牌之一，中石油(0857)又是其中之一。混帳！這兩個算是什麼品牌？它們只是專利事業而已，如果有一天，中國政府取消了其專利，它們的所謂「品牌」恐怕連3年都捱不了。
中移動中石油算什麼品牌
真正的「品牌」，代表了優質，代表了忠誠，也代表了它的市場價值。品牌是很脆弱的，很難建立，卻很容易給毀掉。但是它的好處是品質的保證，同樣品質的東西，如果由有品牌的公司製造出來，可以賣到更高的價錢。
問題是，很多本來有品牌的公司，卻採用了竭澤而漁的方式，不停的擴大銷售額，以圖增加收入。但是，當它們這樣做時，也令到它的品牌價值下跌，意即是邊際利潤減少了。有一些品牌，如路易威登(Louis Vuitton)和Prada(1913)，都有這樣的趨勢。
真正名牌 不求增長但求優質
我心目中的真正品牌，是要像Chateau Lafite、Hermes，或是柏德菲臘(Patek Philippe)這些公司，愛惜羽毛，品質永不下跌，就是增產，數量也不會太多，等候名冊永遠長得生意也做不及，這才謂之「品牌」。而這些公司都有一個 特質，就是收入穩定，但是增長緩慢，做生意腳踏實地，永不進取，只是到了經濟不景時，它卻由於政策穩定，所以一定是最後才會倒閉的公司。在今日許多分析員 心目中的「品牌」，其名聲不過是泡沫，是堆砌出來的罷了。
撰文：周顯
中移動中石油算什麼品牌
真正的「品牌」，代表了優質，代表了忠誠，也代表了它的市場價值。品牌是很脆弱的，很難建立，卻很容易給毀掉。但是它的好處是品質的保證，同樣品質的東西，如果由有品牌的公司製造出來，可以賣到更高的價錢。
問題是，很多本來有品牌的公司，卻採用了竭澤而漁的方式，不停的擴大銷售額，以圖增加收入。但是，當它們這樣做時，也令到它的品牌價值下跌，意即是邊際利潤減少了。有一些品牌，如路易威登(Louis Vuitton)和Prada(1913)，都有這樣的趨勢。
真正名牌 不求增長但求優質
我心目中的真正品牌，是要像Chateau Lafite、Hermes，或是柏德菲臘(Patek Philippe)這些公司，愛惜羽毛，品質永不下跌，就是增產，數量也不會太多，等候名冊永遠長得生意也做不及，這才謂之「品牌」。而這些公司都有一個 特質，就是收入穩定，但是增長緩慢，做生意腳踏實地，永不進取，只是到了經濟不景時，它卻由於政策穩定，所以一定是最後才會倒閉的公司。在今日許多分析員 心目中的「品牌」，其名聲不過是泡沫，是堆砌出來的罷了。
撰文：周顯
